Inclui referências.

O sistema e o processo publicitário -- Teorias e modelos sobre comunicação social -- A teoria da comunicação publicitária -- O marketing -- A publicidade -- Tipologias da publicidade -- O emissor da comunicação publicitária -- As agências e os profissionais de publicidade -- A mensagem -- Funções da publicidade -- O objetivo publicitário -- Modelos teóricos apropriados pela publicidade -- O receptor.

"Publicidade é um produto editorial que apresenta um diferencial marcante graças ao esforço empreendido pela professora Neusa Demartini Gomes em apontar nas diversas ciências as formulações que possibilitam descrever e explicar o fenômeno da publicidade com maior racionalidade. Além de ser um texto denso, informativo e referencial, esperamos que este livro inspire os seus leitores, especialmente estudantes, professores e pesquisadores da área, para a árdua tarefa de construir um necessário arcabouço teórico para a melhor sistematização da prática publicitária no Brasil".